Reprise, discurso não teve novidade

Tom ufanista funciona em comícios, mas não combina com a intimidade requerida na TV

Análise: José Roberto de Toledo – O Estado de S.Paulo

A propaganda do DEM foi uma reprise do ato de lançamento da pré-candidatura de Serra pelo PSDB, no começo de abril. Os caciques do DEM se limitaram a fazer comentários sobre a fala do aliado e a terceirizar críticas ao PT.

Como toda reprise, o discurso de Serra não teve novidade. O tom ufanista funciona em comícios, mas não combina com a intimidade requerida por um programa de TV.

Se é para passar por cima da Lei Eleitoral, melhor seria que o DEM e Serra imitassem o PT e Dilma e colocassem o pré-candidato se dirigindo diretamente ao público.

O programa não teve emoção nem aproximou Serra dos eleitores.

Ele terá nova chance na propaganda do PSDB. Dessa vez, espera-se que a produção seja menos improvisada.

José Roberto de Toledo é jornalista especializado em uso de estatísticas

Onde está o marqueteiro?

Visual casual divide a cena com flashes de dar inveja a ex-BBBs e um discurso propositalmente despretensioso

Keila Jimenez – O Estado de S.Paulo

A entrada não diz muita coisa, mas logo se entende que o dono da festa é outro: José Serra. O visual casual divide a cena com flashes de dar inveja a ex-BBBs e um discurso propositalmente despretensioso do candidato. A cara de paisagem é geral. Não há roteiro, atores bem vestidos, recursos audiovisuais… O marqueteiro sumiu? Populares têm suas histórias relatadas sem emoção folhetinesca. Políticos atacam a concorrência sem veemência e vinhetas jogadas separam os temas.

É então que Serra abandona a cara de quem perdeu o carro no estacionamento do shopping e se aproxima do público, falando do pai. O discurso se inflama. As palmas ganham quorum, o “Brasil”, que andava sumido no texto, vira uma nação de “todos irmãos” e o desfecho entrega a natureza da atração: campanha política sim, com todas as regras e códigos que o espetáculo pede. Keila Jimenez é colunista de TV de ‘O Estado’